Category Archives: Capítulo 2

La temperatura influye en las ventas
Por motivos de ahorro energético, la temperatura de los edificios públicos está regulada en España. Sin embargo, incluso con esta regulación, la temperatura influye y mucho en las compras. Pensemos un momento, mediados de agosto, cuatro de la tarde, un sol que cae en la calle como si no hubiese más para mañana, pero sí, sí que hay. Ni un alma andando por la calle... Y los centros comerciales llenos. ¿Rebajas? ¿Macroimpulso de compra? No, fresquito. Eso...
McDonalds mayor distribuidor de ebooks de UK
Si el gigante de comida rápida tiene un producto conocido, ese es su Happy Meal. Pack que encanta a los niños por venir con un juguete de moda y ahora, también, con un ebook (aunque solo en Reino Unido). Los pequeños clientes de la cajita feliz son los que ahora llaman nativos digitales y con esta estrategia McDonalds empieza a hablar con ellos en su mismo lenguaje, el digital, pero también en el de los padres,...
Ciente sin saber por qué
Parece que últimamente los anuncios en televisión son buena fuente de inspiración para escribir posts. Anoche vi un anuncio de Repsol en el que hay una frase para escribir no un post, da para un libro (o para dos) ;-). El anuncio comienza diciendo "Somos de muchas cosas sin saber por qué" y aunque la usa para justificar por qué ser de Repsol, lo cierto es que ahí está la clave del marketing de hoy. Sin saber...
O te pones en valor o eres barato
Si hay un ejemplo claro de lo que implica no poner en valor la experiencia corporativa, ese es el sector hotelero. Un hotel no vende (o no debería vender) habitaciones, sino experiencias. Un cliente debería escoger alojarse o pasar sus vacaciones en uno y no en otro por lo que se siente en el establecimiento. A lo sumo, guiados por lo que otros cuentan que han sentido en sus instalaciones. Sin embargo, la transformación que ha sufrido...