Category Archives: Capítulo 4

La nueva imagen de Banco Popular
Uno de los pocos bancos que no había cambiado su imagen desde hace tiempo era Banco Popular. Digo era, porque estos días está implantando la nueva. Ha cambiado el granate por cereza. Y ha rescatado el blanco como color principal. Hace algún tiempo que los bancos optaron por colocar el que tradicionalmente había sido el color del logo como fondo. Además, ha eliminado la palabra "Banco", tendencia desde hace tiempo, también, en estas entidades. La tipografía...
Cuando tu marca se convierte en genérico
Cuántos no hemos llamado Danone al yogur sea de la marca que sea. Muchos desearían que su marca se convirtiese en nombre de todos los de su clase. Porque así, estaría en boca de todos aunque fuese el producto de la competencia el que tienen entre manos. Pero esto no es siempre bueno, que se lo digan a la propia Danone. Ayer comenzó una campaña en televisión para comunicar a sus clientes que su popular yogur...
La imagen corporativa no debe estar centrada en el producto
Los que sois lectores del libro (Neuropymes, Pirámide (Grupo Anaya) 2013) lo tenéis claro, al menos eso me parece por lo comentarios que me hacéis. Sin embargo los que seguís el blog parece ser que no tanto, por eso me he decidido a escribir este post. Que este sea el blog de un libro no significa que no se pueda hablar con quienes aún no lo han leído ;-) Muchos de los que me seguís por...
La intriga es cortoplacista
Samuel, de Valencia, creando su empresa y con las páginas de Neuropymes en las manos, me hace una consulta que comparto con vosotros en forma de post. Dando los primeros pasos de su experiencia corporativa, está en proceso de selección del nombre y posteriormente de la gráfica de la marca. Aunque no se encuentra entre los valores corporativos, me comenta Samuel, si sería interesante que el nombre o la gráfica corporativa (o ambos) creen intriga para...