Category Archives: Capítulo 3

La intriga es cortoplacista
Samuel, de Valencia, creando su empresa y con las páginas de Neuropymes en las manos, me hace una consulta que comparto con vosotros en forma de post. Dando los primeros pasos de su experiencia corporativa, está en proceso de selección del nombre y posteriormente de la gráfica de la marca. Aunque no se encuentra entre los valores corporativos, me comenta Samuel, si sería interesante que el nombre o la gráfica corporativa (o ambos) creen intriga para...
Elegir color antes que el logo
Comparto hoy con vosotros esta consulta que me hace una lectora de Neuropymes de Alicante. Nadia es estudiante de Grado en Marketing e Investigación de Mercados, diseñadora gráfica y quiere orientar su futuro profesional en el mundo del diseño. Me pregunta por qué en Neuropymes, para diseñar la experiencia corporativa, primero se buscan los colores y luego el nombre y la gráfica, cuando normalmente se suele hacer al revés. Esta es una de esas ocasiones en la...
La experiencia corporativa condiciona la venta
Me comentaba ayer un buen amigo, que se le había averiado el frigorífico de casa y al no merecer la pena su reparación, salió a comprar uno nuevo. Visitó varias tiendas, pero en concreto dos, las descartó por la mala impresión que le produjo entrar en una nave poco cuidada, con los frigoríficos uno al lado de otro, pero sin equilibrar, con lo que la parte superior de algunos tocaba al de al lado, polvo en...
Comprar una empresa, pero no su experiencia
Ayer hablaba con un amigo que hace unos años fundó una pequeña empresa y hace unos meses ha vendido a una multinacional. Su bebé ya se ha hecho mayor, se ha independizado y se va a vivir fuera de casa. Mi querido amigo decidió que el proceso de venta de la empresa debía culminar con su salida de ella. Pensó que la entrada del grupo multinacional debía suponer, también, una nueva etapa para la empresa. José Carlos,...