Category Archives: Capítulo 4

Tipografías, esas grandes olvidadas
Normalmente nos acordamos de las tipografías cuando hablamos de logotipos. Cuando hablamos de todo lo relativo a la imagen corporativa, sin embargo cuando vamos a hacer una nota para colocar en la puerta, o echamos mano del rotulador o la hacemos con la tipografía por defecto del programa que estemos utilizando. Lo mismo ocurre cuando vamos a dirigirnos al cliente, cuando le escribimos un documento, bien sea en formato electrónico o papel. Los pequeños detalles marcan la...
El nombre debe identificar y evocar
El nombre es una parte esencial de la marca. No solo para no cometer los errores de las empresas que comento en el caso 4.1 del libro, sino porque cuando la marca es nueva es lo primero que usa tu cliente para saber a qué te dedicas. Nuestro cerebro es comparativo. Cuando ve algo nuevo busca qué hay parecido o igual en su "base de datos" para saber qué es eso nuevo. A lo mejor no...